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21秋冬的国潮风女装这么配色就对了!

闵敏分享于2021年09月08日
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核心提示:“国潮”是当下很热的一个话题,其实它与国货、新消费品牌、新锐品牌类似,都是在讲中国品牌的崛起。如今,国潮时代已经到来,谁先关注并满足Z世代的需求,谁就能在市场中抢占先机。

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“国潮”是当下很热的一个话题,其实它与国货、新消费品牌、新锐品牌类似,都是在讲中国品牌的崛起。如今,国潮时代已经到来,谁先关注并满足Z世代的需求,谁就能在市场中抢占先机。

本季,我们将从国潮灵感源入手,深入浅出的国潮的灵感来源与崛起之因。Coloro 也会给出在国潮主题下的21秋冬季女装造型色彩建议。

1.国潮灵感与崛起的3大原因

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如今,汉服、茶艺、古琴等爱好正变得愈来愈普及,正从小众兴趣向全民爱好过渡。而主打国潮的品牌,正是借鉴了这样的趋势。

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传统文化艺术

对更年轻的群体而言,他们通过校园、各种文化活动和娱乐媒体从小受到传统文化的熏陶,并对此拥有更深层的喜爱。

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火遍网络的汉服

线下

由广大网友自发组织、举行庆祝活动而逐渐普及开来的“中国华服日”、汉服时装秀、汉服体验游等活动人气高涨,并在不断孵化后逐渐成熟,形成能够吸引从普通游客到资深爱好者、品牌以及业内人士的综合型盛会。

线上

据B站统计数据显示,2019年B站国风爱好者人数达8347万人。至2020年第一季度,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风UP主人数同比增长110%。其中带“古风”、“传统文化”、“民乐”、“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。

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致敬传统文化在综艺内容中持续盛行,而观众似乎并未对此感到厌倦。相反,从娱乐媒体、艺人到网红、自媒体,都乐于倾力投入,推动“致敬传统”成为最独特的流量标签。

老干妈 x opening ceremony

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老干妈 x opening ceremony 联名卫衣

Opening Ceremony通过致敬中国传统的方式,收获了惊人的品牌流量。在2019春夏纽约时装周“中国日”第二季活动中,这件老干妈和人气潮牌Opening Ceremony合作的LOGO卫衣瞬间吸引了全世界的目光,也将国产品牌跨界潮推至顶峰。

天猫 X BIE别的 X 《国潮时代》

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纪录片《国潮时代》

天猫联手BIE别的“踏入”影视行业,推出系列纪录片《国潮时代》,展现一代人、特别是年轻人对待“国潮”的看法和思考,并将时尚潮流、故事与国货品牌串联,描绘一幅完整国潮时代景象。

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年轻世代对传统文化有着自己的解读和表达,将属于他们这一世代人的幽默、可爱、玩乐透过传统元素,转变成独特而有趣的创意。

肯德基x故宫

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肯德基x故宫 十·一欢庆桶系列

中国传统文化对“福气”、“运道”有着浓厚的情结,祈福是传统佳节中必不可少的仪式。去年,肯德基联合故宫特别推出限量珍藏版“宫”迎好运笺,随“十·一欢庆桶”随机附赠,受到不少网友的打卡追捧。

李宁x唐三彩

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李宁“长安少年”系列

李宁一直对年轻人文化保持着敏锐的嗅觉,并把合作领域延伸到包括电竞在内的多个市场。其推出的“长安少年”系列将街头篮球与唐三彩元素相结合,通过插画形式带来了强烈的街头文化气息,令人眼前一亮。

02 国潮女装怎么搭?

那么,国潮主题下的21秋冬女装改如何搭配呢?COLORO就搭配要点和色彩分析给出3个案例

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“传统继承者”主题女装造型,通过迎合汉服热潮还原古典装束,并以现代极简升级造型的时尚感,体现刚柔并济的东方韵味。

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Minju Kim

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le17septembre

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Wallpaper China

COLORO色彩分析:

斜襟,盘口,立领这些东方设计细节的色彩搭配原则就是以冷色调或者中性色调为主的高明低彩的颜色,把人们的回忆拉回到乌篷船,蓝印花布,质朴的江南水乡。

WGSN搭配建议:

保持简约精致的轮廓造型、并在细节和配饰上适当增添女性气质,可搭配流苏和马甲丰富视觉层次。外套适合采用富有传统韵味的羊绒、绗缝或单色提花,而内搭趋于简约,通过垂感面料、宽大袖口或开衩细节来获得飘逸感。

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“解构爱好者”女装主题旨在呈现打破常规的解构设计,这样的设计仍然是重要的街头流行趋势,特别是在本季突出极简与实用主义的大方向下,独具个性的创意单品能够让人眼前一亮。

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Snow Xue Gao

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Thornton Bregazzi

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Diesel

COLORO色彩分析:

打破规则是结构主义的精髓所在,色彩搭配也是同样道理,在一组低饱和度的色彩中加入一个高彩或者对比色相的颜色,达到不破不立的效果。

WGSN搭配建议:

延续混搭设计,并弱化做旧质感、突出解构和拼接巧思。不对称性设计、多层裁片、穿插和绑带细节等,赋予视觉多样的变化。

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“年轻主张者”女装主题融合年轻人群喜爱的IP、图案和趣味装饰,打造个性张扬、充满自我表达的造型。

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Shizuka Song

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Vogue Korea

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Mukzin

COLORO色彩分析:

活泼是年轻的主基调,所以活泼而丰富的色相涌现在这个主题当中毫不违和,而高明低彩的用色原则更加增添了大胆勇于尝试的年轻人的气质。

WGSN搭配建议:

适当夸张比例,利用冬季填充材质,打造抓人眼球的醒目造型。大胆组合趣味细节和图案元素,增加年轻人喜爱的装饰。并可考虑利用联名企划和配套设计,打造限定系列或节日单品。

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追“国潮”  追的是什么?

年轻人主导着服装市场的消费,他们喜欢更新潮、更有态度、更新颖的东西,品牌企业们想要抓住这一大市场,就需要顺势而为从他们的需求出发,侧重于时尚、前沿、个性的趋势能获得大批消费者的关注。

前有老干妈、旺仔牛奶、大白兔、光明乳业等老品牌用跨界的方式来赶“国潮”的这一趟车,推出极具复古、品牌特征的服装来吸引新消费者,后有回力、波司登、飞跃、匹克等老品牌想要自己变得更年轻,“国潮”便是他们开辟新道路的方式之一,让设计、元素、理念等都融入了现在年轻人喜欢的特点,让自己更有辨识度。


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